La comunicación de las marcas: Branding
Palabras clave:
Branding, Marcas, ComunicaciónSinopsis
El Diccionario de la Real Academia Española de la Lengua define a la sinergia como la “Acción de dos o más causas cuyo efecto es superior a la suma de los efectos individuales”. Es precisamente la sinergia uno de los pilares de la acción académica que como universidad realizamos, buscando constantemente el sumar nuestras potencialidades con instituciones que tienen objetivos comunes de creación y producción intelectual, para así obtener resultados más fructíferos que aporten al conocimiento global.
Con este eje en la mira, la Universidad Ecotec suscribió un convenio de cooperación académica con el Grupo DIRCOM de Latinoamérica, para la publicación de textos que enriquezcan el acervo bibliográfico en áreas de comunicación, marketing, relaciones públicas y afines.
En esta ocasión, y como segunda colaboración entre nuestras instituciones, tengo el agrado de presentar el libro “Marcas” desarrollado como un compendio de temas de branding, concepción de identidad e imagen corporativa, y marketing, a cargo de valiosos docentes de importantes universidades hermanas de Latinoamérica. Para la Universidad Ecotec, esto es una muestra del trabajo integrado y colaborativo que se puede lograr en pos del avance de las ciencias sociales en Latinoamérica.
Capítulos
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“Dar el tono” en el diseño corporativoun desafío del diseño de marca e identidad corporativa
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Lovemarks: the future beyond brands
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Branding corporativo
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El branding pendenciero
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La inteligencia comercial y las marcas
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La comunicación de las marcas
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Gestión de marcas
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Simbología de la marca
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Naming de las marcas
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El hombre y sus marcasun ensayo antropológico
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Visión esencial de marca
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El valor de las marcas
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De lo funcional a lo emocional¿cómo llegar a ser una marca símbolo?
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Cerveza Quilmes. Tradición y vigencia de una marca argentina
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Custodia de marca (Brand guardianship)
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Sello “alimentos argentinos una elección natural”
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