La comunicación de las marcas: Branding

Autores/as

Diego A. Ontiveros; Norberto Chaves; Kevin Roberts; Paul Capriotti; Leandro Africano; Benito Cleres; Diego A. Ontiveros; Marcelo Sapoznik; Edgardo Werbin Brener; María Fabiana Martinelli Celi; Eduardo D. Sánchez; Adrián Pierini; Octavio Islas; Vanessa Lam de Cheung; Beatriz Sznaider; Federico Stellato; Cristian Ezequiel Torrandell

Palabras clave:

Branding, Marcas, Comunicación

Sinopsis

El Diccionario de la Real Academia Española de la Lengua define a la sinergia como la “Acción de dos o más causas cuyo efecto es superior a la suma de los efectos individuales”. Es precisamente la sinergia uno de los pilares de la acción académica que como universidad realizamos, buscando constantemente el sumar nuestras potencialidades con instituciones que tienen objetivos comunes de creación y producción intelectual, para así obtener resultados más fructíferos que aporten al conocimiento global.

Con este eje en la mira, la Universidad Ecotec suscribió un convenio de cooperación académica con el Grupo DIRCOM de Latinoamérica, para la publicación de textos que enriquezcan el acervo bibliográfico en áreas de comunicación, marketing, relaciones públicas y afines.

En esta ocasión, y como segunda colaboración entre nuestras instituciones, tengo el agrado de presentar el libro “Marcas” desarrollado como un compendio de temas de branding, concepción de identidad e imagen corporativa, y marketing, a cargo de valiosos docentes de importantes universidades hermanas de Latinoamérica. Para la Universidad Ecotec, esto es una muestra del trabajo integrado y colaborativo que se puede lograr en pos del avance de las ciencias sociales en Latinoamérica.

Capítulos

  • “Dar el tono” en el diseño corporativo
    un desafío del diseño de marca e identidad corporativa
    Norberto Chaves
  • Lovemarks: the future beyond brands
    Kevin Roberts
  • Branding corporativo
    Paul Capriotti
  • El branding pendenciero
    Leandro Africano
  • La inteligencia comercial y las marcas
    Benito Cleres
  • La comunicación de las marcas
    Diego A. Ontiveros
  • Gestión de marcas
    Marcelo Sapoznik
  • Simbología de la marca
    Edgardo Werbin Brener, María Fabiana Martinelli Celi
  • Naming de las marcas
    Edgardo Werbin Brener, María Fabiana Martinelli Celi
  • El hombre y sus marcas
    un ensayo antropológico
    Eduardo D. Sánchez
  • Visión esencial de marca
    Adrián Pierini
  • El valor de las marcas
    Octavio Islas
  • De lo funcional a lo emocional
    ¿cómo llegar a ser una marca símbolo?
    Vanessa Lam de Cheung
  • Cerveza Quilmes. Tradición y vigencia de una marca argentina
    Beatriz Sznaider
  • Custodia de marca (Brand guardianship)
    Federico Stellato
  • Sello “alimentos argentinos una elección natural”
    Cristian Ezequiel Torrandell

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Publicado

April 21, 2013

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Detalles sobre esta monografía

ISBN-13 (15)

978-987-24533-2-9